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31.8.2009: Prof. Dr. Rene Algesheimer (Universitaet Zuerich , SGG-Abi 1992)
Themenbereich: Marketing und Konsumforschung

Zum Vortrag:
„WAS KOSTEN GRATISPRODUKTE? EINBLICKE IN IRRATIONALES, MENSCHLICHES KAUFVERHALTEN."

Hand aufs Herz: Kennen Sie eine oder gar mehrere der folgenden Situationen?

- Sie haben Dinge gekauft, die Sie weder benötigen, noch verwenden. Meist fristen diese Dinge dann ein Schattendasein in Ihrem Kleiderschrank und erblicken selten Tageslicht.

- Sie wollten Diät machen und sind bereits bei der Verteilung der Dessertkarte im Restaurant doch wieder schwach geworden.

- Sie schätzen sich eigentlich als konservativen Menschen ein. Während der Finanzkrise haben Sie 85% Ihres in Aktien angelegten Vermögens verloren.

Wir glauben immer, dass wir Menschen in der Lage sind, rationale Entscheidungen zu treffen. Zumindest wissen wir, was gut für uns selbst ist. Na ja, wir glauben das zu wissen. Die Realität sieht dagegen anders aus. In Wahrheit verhalten wir uns nicht gemäss unserem Ideal und orientieren uns nicht an unseren Präferenzen. Wir verhalten uns irrational.

Irrationales menschliches (Konsum)Verhalten zu verstehen hat weitreichende Auswirkungen auf unser tägliches Verhalten, auf unsere täglichen Entscheidungen, aber auch auf wirtschaftliche, gesellschaftliche und politische Fragen.

In diesem Vortrag lade ich Sie zu einer praktischen Reise in die Konsumentenverhaltensforschung ein und werde Ihnen einige Ergebnisse aus unserem Forschungsumfeld vorstellen.

Zur Person:
Prof. Dr. René Algesheimer ist Professor für Marketing an der Universität Zürich. Nach seiner Schulzeit am Stefan George-Gymnasium (Abitur 1992), studierte er Mathematik an der Johannes Gutenberg Universität Mainz (Diplom 2000), sowie Mathematik und Musik auf Lehramt. Anschließend promovierte er an der Universität St. Gallen in Betriebswirtschaft zum Thema „Brand Communities“ (Dr. oec. 2004). In den Jahren 2004-2007 arbeitete er als Assistenzprofessor für Marketing an der Universität Zürich, von 2007 bis 2009 als Associate Professor für Marketing an der Ecole Supérieure de Commerce Montpellier. Im August 2009 trat er seinen Lehrstuhl für Marketing an der Universität Zürich an.

René Algesheimer unterrichtet mathematische Methoden, Marktforschung und Konsumentenverhalten in Bachelor-, Master-, und Doktorandenkursen sowie in Kooperation mit Führungskräften aus der Wirtschaft. Sein Forschungsinteresse ist das irrationale, menschliche Konsumverhalten. Er forscht unter anderem darüber, wie Menschen Entscheidungen fällen, Präferenzen aufbauen und sich von Mitmenschen in ihren Entscheidungen beeinflussen lassen. Dabei konzentriert er sich häufig auf das Internet und neue Medien. Herr Algesheimer ist regelmäßiger Redner auf internationalen Konferenzen, Roundtables und Unternehmenspräsentationen und hat in renommierten Zeitschriften wie dem Journal of Marketing oder dem Harvard Business Review publiziert. Seine Arbeiten sind vielfach international ausgezeichnet.